这两年中国娱乐圈好像迎来了一种戛纳情节。

无论是歌手还是演员，都争相去戛纳电影节“镀镀金”。甚至出现了令国内粉丝哭笑不得的蹭红毯，甚至扮成观众走红毯现象。这一方面说明了国际品牌在中国娱乐圈的分量在不断加重，另一方面也说明我们自己的影视作品拿到国际上去依旧缺乏品牌自信。

但是这两天却出现了一个可以说让中国人“扬眉吐气”的新闻。

事实上，戛纳之所以从一个普通小镇成为世界文化的聚焦点，并不只是它有独特的电影节和戏剧节。还有一个重要的节日就是名震寰宇的戛纳创意节。

这是广告节的奥斯卡，是全球创意品牌文化的最高盛筵。但是这两天却爆料出，有个中国电商品牌受邀参加戛纳创意节，并且戛纳创意节主席Terry先生与这家企业的代表进行了两个小时的深入对话。这在中国品牌历史上也是极为少见的殊荣。

结合戛纳电影节的诸多新闻，这个消息就变得尤可玩味。不管这是否说明中国电商品牌的势能已经堪比中国电影，至少都说明了国际一线品牌序列正在接受中国、承认中国。

究竟是谁有如此强大的势能？在国际品牌创意的巅峰“为国争光”？

这一切，要从一个雅致的名字说起。

百草味CMOTanya与戛纳创意节主席Terry

【集百草生至味：百草味创造的入口】

百草味，是中国人耳熟能详的几大零食电商之一，其以清淡雅致口感的品牌形象深入人心。百草味是最早进驻阿里序列的品牌商家之一，早在2010年就成为了专注发展电商平台的食品品牌，到如今估值已经超过十亿。2016年春节，百草味登陆纽约时代广场向全世界拜年，其势能之强劲令人侧目。

那么，是什么造就了百草味的几年间从传统食品制造企业快速转型成为互联网品牌的典范之一？我认为这主要归功于百草味打开了一个入口。

零食行业，这种轻型化、高购买频次的行业可说是中国零售业打开互联网之门的天然渠道。因为零食的爱好者往往具有年轻化、普及化的特征，其受众人群与互联网的覆盖人群基本同频。

而随着健康意识的不断增长，国人对零食的品质健康需求也在不断增加。而百草味主打的自主研发、健康、无添加剂等标签刚好切中了这一领域的迫切需求。

这就是我说的入口，在电商零食这个入口上又开出了自己独特的进阶入口，是百草味成功的最大引擎。

在成功打开了市场认同之后，百草味还招募了研发团队进行产品研发，配备无菌化封闭式的生产车间，并且物流仓储上同样下了血本，这都把线上电商打开的窗口重新做重，塑建起了行业技术壁垒，使得百草味在零食电商的竞争中始终占据着领先优势。

【中国龙和欧洲鹰：中国电商的全球发展】

事实上，相较于迅猛发展的中国电商，欧洲电商由于人工成本、物流网络等等问题的限制，目前发展正陷入了严重的瓶颈阶段。通观国际电商平台，不客气的说，中国电商在玩法、服务质量、和个案成功程度上都大大领先。虽然中国电商也有很大自己的问题和缺陷，但是其如此迅猛的发展已经得到全世界范围内的广泛重视。

这次百草味作为戛纳创意节深度合作方，同时也是中国新兴食品电商的代表之一，受邀参加戛纳创意节，并且与大会主席深度对话。这都说明了百草味为代表的中国电商品牌，尤其是中小企业转型互联网零售品牌的成功，已经造成了深刻的国际影响。

百草味这个极具中国特色的名字，正在通过一系列的顶尖的国际战略合作和品牌赋能，积极开展全球发展，寻求全球布局。2015年年初百草味开启了全球海购战略，设立了海外探索团队常年驻扎在亚洲、欧洲、美洲等地，目前百草味海外大宗进口食品已经覆盖意大利牛奶、泰国米饼、西班牙橄榄油、法国饼干等类目。

反打欧美的百草味和中国电商，无论对于欧美电商的发展瓶颈还是中国企业的全球战略都具有着重要的意义。百草味能站在世界顶尖品牌创意舞台上，与世界500强交流品牌塑造理念，这本身就是一段传奇的开始。

【品牌势能get：百草味的红毯逆袭】

与戛纳主席谈笑风生背后，是百草味的品牌势能得到世界范围的广泛认可。

品牌，是过去中国企业行走世界时丧失的一环，尤其是电商品牌，过往我们无论是综合性的电商平台，还是主打电商的品牌商家，所推行的最高法则用三个字可以概括，就是“买买买”。

这个宗旨下，电商拼的是补贴，是强促销和强营销，但事实上这是一种竭泽而渔的做法。恶性补贴战必然拉低的是行业的整体质量水平，之后丧失的就是消费者对产品的信赖，再下来就是品牌势能在资本耗尽后的快速退潮效应。

而如今随着互联网浪潮的崛起，中国企业开始越来越重视品牌，开始磨砺打造自己的品牌。以百草味为代表的中国品牌正在开始寻求做品牌厚度，做品质重量的长久之计，这是非常令人欣慰的互联网产业迭代式变化。

这次百草味的戛纳玩法，在我看来就是get到了品牌势能，尤其是全球一线品牌势能构建的真谛。

品牌不是硬性广告，也不是告诉消费者我有你所需这么直白的对话。而是一种长效沟通，是与消费者反复的谈心沟通，将企业和消费者共同认同的一些东西，包括历史、情怀、原则、情感、默契等等元素，加之在产品的附加值当中。这是一个长效的事业，也是一个需要最高创意和最高科学性的事业。

百草味冠名赞助戛纳创意节幼狮比赛就是一个非常好的品牌势能积累方式，它一方面让消费者和同业看到了这家企业的格局和眼界，一方面也让顶级创新能力成为了品牌势能的一部分。

另外我十分关注的一点是，借助扶持戛纳幼狮，百草味推出了自己的青年人才计划，命名为“青草计划”，围绕青草计划，百草味将提供1000万元设立“百草味青草基金”，专门帮助那些需要企业帮助的青年人才及青年创业工作室。品牌中心旗下也将成立专门的“百草味青草计划工作室”，专门寻找值得关注和扶持的项目进行深度合作。

这是一个对品牌未来和持续造血能力的投资，是一个极具世界范儿的创新资助方式。百草味代表的中国电商具有这样的远见和格局，可说是中国这两个字最货真价实的红毯逆袭。

【结束语】

未来才是最大的投资，是多少现金都砸不出来的战略优势。

而品牌价值，品牌赋能能力必将是中国互联网企业最大的未来，这条路看起来平淡无奇，但却被一个又一个经济实体的发展历程证明为不可更改的道路。

中国需要自己的品牌，中国企业需要自己的品牌，而这一切，都要从今天开始。

不积跬步，无以至千里！